Socialiniai tinklai per pastaruosius kelis dešimtmečius tapo neatsiejama mūsų kasdienio gyvenimo dalimi. Įmonės ir fiziniai asmenys naudoja platformas, tokias kaip „Facebook“, „Instagram“, „Twitter“, „LinkedIn“ ir „TikTok“, siekdami skleisti savo idėjas, reklamuoti produktus ar tiesiog dalintis įdomiu turiniu. Bet kaip socialiniai tinklai veikia paieškos sistemų optimizaciją (SEO)? Ar tai tiesiog gera vieta susisiekti su vartotojais, ar jų naudojimas gali tiesiogiai paveikti svetainės reitingus „Google“ paieškose?

Nors „Google“ teigia, kad socialiniai signalai (pvz., pasidalijimai, mėgstamos žinutės) nėra tiesioginis reitingavimo veiksnys, visgi, daugelis rinkodaros specialistų mato stiprų ryšį tarp sėkmingos socialinės žiniasklaidos veiklos ir pagerėjusių SEO rezultatų. 

Socialiniai tinklai ir paieškos reitingai: ar tai tiesiogiai koreliuoja?

Pirmiausia reikia suprasti – kas yra socialiniai signalai? Tai yra visos socialinės veiklos ženklai – dalinimasis turiniu, paspaudimai „patinka“, komentarai ir prenumeratos… Kai kurios teorijos teigia, kad daug socialinių signalų turintis puslapis gali būti vertinamas kaip kokybiškesnis ir naudingesnis, todėl „Google“ jį reitinguoja aukščiau. Visgi, pats „Google“ oficialiai pareiškė, kad tiesioginiai socialiniai signalai, tokie kaip „Facebook“ pasidalijimai ar „Twitter“ patikimai – neturi įtakos paieškos rezultatams. Tai kaip yra iš tiesų?

Daugiau lankytojų ir mažesnis „atšokimo rodiklis“

Populiari socialinė medija gali atvesti didelį srautą į svetainę, o tai reiškia, kad svetainė gauna daugiau peržiūrų ir pritraukia naujų vartotojų. Jei lankytojai ilgai išlieka svetainėje ir aktyviai peržiūri jos turinį –  „Google“ gali interpretuoti tai kaip naudingo turinio požymį ir pagerinti svetainės reitingą.

Didesnis prekių ženklo matomumas

Kai jūsų turinys aktyviai yra dalijamasis socialiniuose tinkluose – tai padeda kurti prekių ženklo žinomumą. Tvirtesnis prekių ženklas sukelia daugiau paieškų pagal konkrečius raktinius žodžius, kurie yra susiję su jūsų įmone, o tai gali teigiamai paveikti reitingus.

Tyrimai ir eksperimentai – SEO pusėje

Yra atliktas ne vienas tyrimas, kurio metu buvo aiškinamasi – kaip SEO paslaugos veikia socialinius tinklus ir kokių rezultatų jos gali padėti pasiekti. Pavyzdžiui, Moz tyrimas (2022 m.) atskleidė, kad puslapiai, kurie aktyviai veikia socialiniuose tinkluose – dažniausiai užima aukštesnes pozicijas paieškos sistemose. Tyrimo duomenys parodė stiprią koreliaciją tarp dalijimosi skaičiaus „Facebook“ platformoje ir geresnių „Google“ reitingų. Searchmetrics (2023 m.) papildė šią idėją ir pabrėžė, kad „Facebook“ įrašų dalijimaisis, komentarai ir „patinka“ – taip pat koreliuoja su aukštesnėmis svetainių pozicijomis. Tyrimas parodė, jog „Google“ reitinguose, top 30 puslapiai dažnai turi stiprią socialinės medijos strategiją. Galiausiai, Hootsuite tyrimas toliau papildė, kad aktyvūs socialinės žiniasklaidos prekių ženklai gauna 31 % daugiau organinio srauto iš paieškos sistemų, palyginus su prekių ženklais, kurie neturi socialinės veiklos strategijos. Nors šie rezultatai neįrodo tiesioginės priežasties ir pasekmės – jie aiškiai rodo, kad stipri socialinės žiniasklaidos strategija yra glaudžiai susijusi su geresniais SEO rodikliais.

Kaip socialiniai tinklai padeda stiprinti SEO: pavyzdžiai

„Airbnb“ yra puikus pavyzdys – kaip prekių ženklai gali panaudoti socialinę žiniasklaidą siekiant SEO tikslų. „Airbnb“ socialiniai tinklai, ypač „Instagram“ – žinomi dėl įspūdingų kelionių vaizdų ir istorijų, kuriomis kasdien dalijasi tūkstančių vartotojų. Šis turinys ne tik didina „Airbnb“ prekių ženklo žinomumą, bet ir pritraukia tūkstančius lankytojų į jų svetainę, todėl didėja organinis srautas. Be to, gerai optimizuotas turinys socialiniuose tinkluose padeda kurti atgalines nuorodas (backlinkus) iš kitų svetainių, o tai labai teigiamai veikia SEO.

Dar vienas pavyzdys yra „Buzzfeed“. Šio prekinio ženklo išskirtinė sėkmė socialiniuose tinkluose rėmėsi strategija, kurios pagrindą sudarė virusiškai plintantis turinys. Jie kūrė lengvai skaitomus, įtraukiančius straipsnius ir vaizdo įrašus, kurie greitai plito „Facebook“ ir „Twitter“ platformose. Šis metodas ne tik žymiai padidino „Buzzfeed“ prekių ženklo matomumą, bet ir atvedė milžinišką srautą į jų svetainę. Dėl padidėjusio lankytojų srauto ir socialinėje erdvėje įgyto autoriteto – ilgainiui pagerėjo svetainės pozicijos paieškos sistemose, tad tokiu būdu socialinė medija tapo svarbia priemone ne tik matomumui, bet ir organiniam SEO augimui stiprinti.

Kaip integruoti socialinę mediją į SEO strategiją?

Norint kuo geriau išnaudoti socialinių tinklų įtaką SEO – būtina sukurti detalią strategiją, kuri derintų abi sritis. 

Sukurkite kokybišką ir vertingą turinį

Vienas pagrindinių būdų pagerinti socialinių tinklų ir SEO sinergiją – kurti turinį, kuris būtų vertingas vartotojams. Geras turinys natūraliai skatinamas dalytis socialiniuose tinkluose ir dažnai gauna organines atgalines nuorodas.

Naudokite tinkamus raktinius žodžius

Nors socialinių tinklų įrašai nėra tiesiogiai reitinguojami „Google“ – tinkamų raktinių žodžių naudojimas įrašuose gali padėti pagerinti paieškos matomumą tiek socialinėje platformoje, tiek paieškos sistemose.

Skatinkite atgalines nuorodas

Socialiniai tinklai gali būti efektyvus įrankis generuojantis atgalines nuorodas. Kai jūsų turinys yra aktyviai dalijamas ir aptariamas – jis dažnai patenka į tinklaraščius, žiniasklaidos svetaines ir kitus interneto šaltinius, kurie nuorodomis gali nukreipti į jūsų svetainę.

Stebėkite socialinę veiklą ir įtraukite auditoriją

Stebėkite kaip jūsų turinys plinta socialiniuose tinkluose ir aktyviai įtraukite į tai savo auditoriją. Aktyvi sąveika su sekėjais gali padėti padidinti jūsų socialinio profilio matomumą, o tai gali ilgainiui paveikti SEO.